「リスティング」とは、英語の「listing」に由来し、「一覧表にする」「リストを作成する」といった意味があります。
日常では「リストアップする」「名簿や一覧をつくる」といった使われ方もします。
この言葉はITやマーケティングの分野で多用されていて、主にデータを分類・抽出してリストにまとめる、というニュアンスで使われます。
今回はこのリスティングという用語について優しく説明します。
それでは今回もよろしくお願い致します。
Webマーケティングでのリスティング
現代のWebマーケティング分野では、「リスティング」と言えばほとんどの場合「リスティング広告」を指します。
リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果画面に出る広告のことです。
ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるため「検索連動型広告」とも呼ばれます。
リスティング広告の流れ
リスティング広告の運用はとてもシンプルです。
広告運用者が広告を出したいキーワードを選び、そのキーワードでユーザーが検索すると広告が表示されます。
ユーザーが広告をクリックした場合にだけ広告料金が発生する仕組みで、最小限のコストで多くの見込み客にアプローチできます。
例えば「ダイエット サプリ」と検索したユーザーにダイエットサプリの広告を表示できることで、商品やサービスへの興味が高いユーザーへ直接訴求できるメリットがあります。
本来の「リスティング」の使い方
元々の「リスティング」は、「データを抽出・分類してリスト化する」という意味で、マーケティングでも使われます。
例えば、メールマガジンの対象者リストを「クリック率の高い会員だけ抽出する」など、条件で絞り込んだリストをつくる場面が代表的です。
また、企業が成約率の高い見込み客だけを営業部に引き渡す際にも、成約しそうな顧客だけを「リスティング」する、といった使い方をします。
リスティング広告のメリット
リスティング広告には様々なメリットがあります。
・クリック課金型なので、興味を持った人だけに費用が発生する。
・少ない予算でも始めやすく、中小企業や個人事業主にも適している。
・広告内容やキーワードを細かく調整でき、すぐに改善できる。
初心者へのポイント
リスティングの一番身近な例が「検索結果に表示される広告」。
これには厳密な審査や設定が必要ですが、運用自体はシンプルで、キーワードごとの工夫や改善が成果につながります。
最初は少額から実践できるので、Web広告の第一歩としてもおすすめです。
